تأثير الألوان في الإعلان على القرارات الشرائية

يمكن للألوان أن تلعب دوراً مهماً في التأثير على القرارات الشرائية للمستهلك، فقد قامت شركة كيسميتريك للإحصائيات بعمل انفوجرافيك حول مدى تأثير علم الألوان على القرارات الشرائية.

وقد بينت النتائج أن للألوان أثر كبير في التحكم باندفاعات الفرد وقراراته، وأن الألوان التي يمكن استخدامها كسبيل لتسهيل عملية الشراء هما اللون الأحمر وهو اللون الأكثر ديناميكية وجاذبية وإثارة واللون الأخضر وهو اللون الأكثر هدوءً وودية بين جميع الألوان. كما دلت النتائج أن اللون الأسود هو الأكثر استخداماً في مجال تسويق المجوهرات.

وإذا تأملنا في شعارات أضخم الشركات حول العالم، نجد أن اختيارها لألوان معينة لم يكن عشوائياً بل نتيجة دراسات بحيث يستهدف اللون شعور أو إحساس معين في الإنسان، وهذه صورة أكثر وضوحاً لما تبتغيه هذه الشركات من ألوان شعاراتها من تحفيز مشاعر الفرد.

فعلم الألوان النفسي وقدرتها على الإقناع هو من أكثر جوانب التسويق إثارة للجدل والاهتمام. ويعود السبب إلى أن كثير من نقاشات هذه الأيام حول قدرة الإقناع بالألوان هي تخمينات وأدلة غير مؤكدة ومسوّقين يعملون على تضخيم العلاقة بين "الألوان والعقل".

إن علم الألوان النفسي يستدعي الكثير من المناقشات، لكنه مدعوم بالقليل جداً من الحقائق، فالسبب كما تُبيّن الأبحاث يعود إلى التجارب الشخصية ومساهمة عناصر مثل التفضيل الشخصي والخبرات والتنشئة والاختلافات الثقافية والمحيط في تشويش تأثير الألوان على المستهلك. وبذلك فإن فكرة أن بعض الألوان كالأصفر أو الأرجواني لها القدرة على إثارة بعض المشاعر هي بنفس مستوى دقة قراءة بطاقة الحظ أو الأبراج.

ففي دراسة تحمل عنواناً مناسباً وهو "تأثير الألوان في الإعلان"، وجد الباحثون أن 90% من القرارات المفاجئة للمنتجات قد تعتمد على الألوان فقط (وفقاً للمنتج). وفيما يتعلّق بالدور الذي تلعبه الألوان في العلامات التجارية فتظهر النتائج من الدراسات مثل دراسة "التأثير التفاعلي للألوان" أن العلاقة بين العلامات التجارية والألوان يتوقف على مدى ملائمة لون الشيء المستخدم لعلامة تجارية معينة (وبمعنى آخر، هل "يتناسب" اللون مع الشيء المباع).

فالذي يلعب دوراً في الإقناع هو ما تخلقه العلامة التجارية من مشاعر، طابع، وصورة بينما الألوان تلعب دوراً فقط عندما تتناسب مع هوية العلامة التجارية المطلوبة.

وبينت إحدى الدراسات أن أسماء الألوان الفريدة والغير معتادة تزيد من نية الشراء. على سبيل المثال، الموكا أكثر تفضيلاً من اللون البني بنسبة كبيرة في المكياج المتعلق بالعيون.

وكذلك فإن اختيار أسماء وصفية وابداعية لوصف لون معين مثل اختيار "اللون السماوي" بدل "الأزرق الفاتح" له تأثير كبير على جذب المستهلك للمنتج المعلن عنه.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

كلية الطبّ في جامعة العميد تجري الامتحان السريري في مادة الطبّ الباطني بنظام الأوسكي

قسم صناعة الشبابيك يجري أعمال صيانة لأحد أبواب مرقد السيد محمد بن الإمام الهادي (عليهما السلام)

قسم التطوير يقيم دورة تدريبية عن المخاطبات الإدارية لعدد من المنتسبين

بالصور.. جامعة الكفيل تستقبل طلبتها للعام الدراسي الجديد

المزيد

الآخبار الصحية

دراسة مقلقة تكشف تفاصيل مفاجئة عن مكملات فيتامين (د)

استراتيجيات غذائية للتحكم بالجوع والشعور بالشبع طوال اليوم

هدف علاجي واعد للحد من تطور أكثر أنواع سرطان البنكرياس شيوعا

وفاة 1147 شخصا على الأقل.. الحر يبطش بالإنجليز !

المزيد

الآخبار التكنلوجية

7 مفاهيم خاطئة حول ضغط الإطارات وكيفية تجنبها

نصائح لتحسين كفاءة محرك السيارة وإطالة عمره الافتراضي

ترامب لرؤساء شركات الـ AI: أنتم تتحكمون في العالم !

القطارات تكشف "عيبا خطيرا" في سيارات تسلا.. ما هو؟

المزيد

مواضيع ذات صلة

أسلوب استخدام الألوان في الترويج الإعلاني

الألوان في الإعلان وهوية الشركة

نظام الألوان في تصميم الإعلان

اختيار الألوان المناسبة لموقع الويب

اعتبارات أساسية لاختيار الألوان في الإعلانات

وظائف واستخدامات الألوان في الإعلانات

وظيفة اللون في تصميم الإعلان

بداية اللون في الإعلان

التأثير النفسي للألوان

نظرية اللون

مفهوم اللون

امتدادات الصور