الألوان في الإعلان وهوية الشركة:

في الإعلان تتجلى هوية الشركة بوضوح في اسم الشركة وعلامتها التجارية.

فكثير من الشركات مثل ماكدونالدز والفنون الالكترونية لديهم هويتهم الخاصة التي يتم تنفيذها من خلال جميع منتجاتهم وبضائعهم فالعلامة التجارية لشعار ماكدونالدز "M" الأصفر والأحمر تظهر باستمرار في جميع أنحاء ماكدونالدز للتعبئة والتغليف والإعلانات وكثير من الشركات دفعت مبالغ كبيرة من المال للحصول على الهوية التي يتم تمييزها للغاية، بحيث يمكنها أن تروق أكثر إلى جمهورها المستهدف.

فعند تصميم شعار الشركة واختيار ألوانه من المهم الأخذ في الاعتبار طريقة الناس في تفسير هذا اللون والتساؤل: ما هي نوع المشاعر التي تريد الشركة أن يشعر بها الزبائن وبالتالي يؤثروا على قرارهم؟

لقد درس علماء النفس كيفية تأثر الناس بالألوان لسنوات ووجدوا علاقة قوية بين الألوان والاستجابات العاطفية. على سبيل المثال، تستخدم المطاعم مثل ماكدونالدز بيتزا هت كنتاكي اللون الأحمر في الشعارات الخاصة بهم لتحفيز إحساس الجوع لدى الناس، وغالباً ما يستخدم الأسود والأبيض، والفضة والذهب في شعارات الماركات العالمية الفاخرة مثل شانيل برادا مايكل كورز وغيرها لتعزيز الشعور بالرفاهية.

فاختيار اللون مهم جداً وهو أيضاً يتعلق بالمنتج المعلن عنه. فهنالك ألوان ملائمة لمنتجات معينة، وهنالك ألوان غير ملائمة... فمثلاً المنتجات المستخرجة من الطبيعة كالغذاء والألبان يتم اختيار تصاميم إعلاناتها من ألوان الطبيعة السماء الزرقاء، الأرض الخضراء والشمس الصفراء.. ولكن هذا ليس شرطاً مقيداً فهنالك الكثير من المنتجات الغذائية التي تحتاج لألوان شبابية وطفولية لتجذب هذه الشرائح.

ومن الجدير بالذكر أن اسم بعض الشركات يحتم استخدام ألوان معينة. مثلا:

شركة Orange ألوان إعلاناتها برتقالي وHot أحمر....

وفيما يلي دلالات بعض الألوان واستخدامها من قبل الشركات:

اللون الأحمر:

هو أشد الألوان حرارة لأنه لون النار، يدل اللون الأحمر على الطاقة، الإثارة، القوة، العاطفة، الحب، السرعة، الخطر، الطعام الساخن والطازج، حب المغامرة، الدافع والحركة والشجاعة المادية.

من أشهر الشركات التي تستخدمه: مجموعة فيرجن شركة كوكا كولا التي ترسل رسالة لزبائنها من خلال اللون الأحمر بأن منتجها كوكا كولا هو منتج الطاقة ومنتج المرح والإثارة.

اللون الأصفر:

هو لون الدفء لأنه لون أشعة الشمس ويدل اللون الأصفر على السعادة، البهجة المرح، التسلية التفاؤل الإبداع البهجة الفضول.

من أشهر الشركات التي تستخدمه: شركة ماكدونالدز حرف "M" لأن اللون الأصفر هو لون السعادة والمرح ولذلك معظم الأطفال يحبون ماركة ماكدونالدز لأنهـا تستخدم اللون الأصفر.

كذلك شركة أيكيا من أجل أن تقول للمستهلكين أن التسوق في أيكيا هو متعة، تجربة سعيدة.

اللون الأزرق:

ويدل على النجاح والثقة لأنه لون السماء أكثر شيء مرتفع في الوجود وهو من الألوان الباردة، وهو اللون الأكثر شعبية ويمثل الثقة الموثوقية، الاستقامة، النجاح، الانتماء، البرد، الهدوء، المهنية في العمل، الأمن، الاستقرار، والاتصالات.

من أشهر الشركات التي تستخدمه: معظم البنوك والشركات المالية تستخدم اللون الأزرق بسبب حاجتها لإقناع المستهلك بالموثوقية بالمؤسسة المالية على سبيل المثال شركة VISAتستخدم اللون الأزرق لتؤكد للمستهلك أنها عنوان الثقة في التعاملات المالية عن طريق بطاقات الائتمان. كذلك أغلب المواقع الالكترونية تستخدم اللون الأزرق لنيل ثقة المستخدمين وللدلالة على النجاح، وذلك لوجود عدم الثقة في المواقع الالكترونية من قبل معظم المستخدمين.

وأشهر مثالين على ذلك موقعي فيس بوك وتويتر.

اللون برتقالي:

هو لون الدفء والحيوية يدل على التفاؤل، الطاقة، الإبداع، الشباب، الراحة، كما يوحي بمتعة التفاعل الاجتماعي والاستمتاع والمرح.

له دلالة كبيرة على تخفيض التكاليف لذلك تستخدمه الشركات لتعطي انطباع للمستهلك على انخفاض أسعارها بالمقارنة بالمنتجات الأخرى.

من أشهر الشركات التي تستخدمه: ماركة Enervon لحبوب الطاقة، وقد تم استخدام اللون البرتقالي في هذه الماركة لأن تناول حبوب الطاقة يشعر الإنسان بالتفاؤل والراحة ويساعده على الإبداع كذلك تستخدمه شركة Nickelodeon لألعاب الأطفال، حيث تم استخدام اللون البرتقالي لأنه يحفز مشاعر الأطفال ويعطيهم الطاقة ويحفزهم على اللعب ويعطيهم النشاط.

اللون الأخضر:

هو لون الطبيعة البيئة، النضارة وهو من الألوان الباردة.

يدل اللون الأخضر على المال، التجديد، الهدوء، الصحة، الخصوبة، النمو. وهو لون مهدئ للتوتر، جذاب للشباب وإلى أولئك الذين يتمتعون بالحياة.

من أشهر الماركات التي تستخدمه: ستاربكس، العلامة التجارية الأشهر في عالم القهوة غارنيه فروكتيز، العلامة الأشهر في صبغة الشعر.

وأيضاً، الأندرويد نظام الهواتف الذكية، والمقصود من استخدام اللون الأخضر في نظام الأندرويد هو تحفيز المستهلك على التجديد.

والواتس اب برنامج التراسل الفوري عن طريق الرسائل القصيرة أو المصورة عبر الهواتف الذكية لونه أخضر، والمقصود من استخدام اللون الأخضر هـو جـذب الشباب لاستخدام هذا البرنامج والتواصل مع أصدقائهم للسؤال عن كل جديد.

اللون الأبيض:

الأبيض هو لون النقاء ويدل على الصفاء، النظافة، الشباب، الوضوح، البراءة، البساطة.

وهو عنصر مهم جداً في الاعلانات حيث يتم استخدام الخلفيات البيضاء لإضفاء البساطة على الإعلان.

مثال على استخدام اللون الأبيض من قبل شركة Apple في منتجها classic white iPod حيث حقق مبيعات لبساطة استخدامه.

اللون الأسود:

هو لون الليل ويرمز إلى القوة، السلطة، الجرأة، الفخامة، الرسمية، الأناقة، الغموض، التفاخر، التفرد، الجدية، والهيبة.

نجد اللون الأسود بكثرة في معظم إعلانات وشعارات أشهر الشركات العالمية سواء کخط أو كعنصر أو كاسم الجهة صاحبة الشعار.

من أشهر الشركات التي تستخدمه: شركة سيارات Jaguar المتميزة بفخامتها الكبيرة وقد استخدمت هذا اللون لتجذب أصحاب الدخل المرتفع بشدة نتيجة لونها الأسود وفخامتها.

كذلك أشهر شركات الأزياء العالمية شانيل إيف سان لوران، وهوغو بوس.

اللون الزهري:

لون أنثوي من الدرجة الأولى، يدل على النعومة، الجمال، البراءة، النضارة، الحنان، الأنوثة، الحساسية العالية، الرقة، الرومانسية.

كما يوحي هذا اللون بالطمأنينة والأمان فضلاً عن الحب والرعاية.

تستخدمه معظم المنتجات الموجهة للأنثى وللفتيات الصغيرات.

من أشهر الشركات التي تستخدمه شركة فكتوريا سيكريت العالمية، حتى أن لديها خط من المنتجات يسمى pink

كذلك تستخدمه شركة باربي لجذب الفتيات الصغيرات.

اللون البني:

هو لون المتانة ولون الطبقة العليا، يدل على الفردية، الرسمية، الدفء، الاعتمادية، الموثوقية، والأمان.

وبشكل عام، يستخدم اللون البني للكبار بالعمر لأنه يدل على المكانة والمركز بين العائلة.

وتعتبر الشوكولا الشيء الذي يأتي في المقام الأول إلى الذهن عند التفكير في اللون البني.

من أشهر الشركات التي تستخدمه شركة Gucci، حيث تستخدمه في لوغو الماركة كذلك تستخدمه بكثرة في موقعها الالكتروني للدلالة على فخامة ورسمية الماركة وكما يوجد الكثير من منتجاتها باللون البني.

شركة ups لتسليم الطرود، تستخدم اللون البني كدليل على الموثوقية والأمان ولنيل ثقة المستهلكين الذين يريدون الحصول على البريد والطرود في الوقت المحدد.

كذلك يستخدم هذا اللون بكثرة في شعارات شركات البناء والموبيليا.

وبشكل عام، يمكن القول بأننا إذا أمعنا النظر في بعض إعلانات وشعارات الشركات الشهيرة فسنلمس اهتمام مصمميها بمعاني ودلالات الألوان واستخدامها لإيصال الرسالة والمعنى الذي يحمله إعلان وشعار الشركة.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

كلية الطبّ في جامعة العميد تجري الامتحان السريري في مادة الطبّ الباطني بنظام الأوسكي

قسم صناعة الشبابيك يجري أعمال صيانة لأحد أبواب مرقد السيد محمد بن الإمام الهادي (عليهما السلام)

قسم التطوير يقيم دورة تدريبية عن المخاطبات الإدارية لعدد من المنتسبين

بالصور.. جامعة الكفيل تستقبل طلبتها للعام الدراسي الجديد

المزيد

الآخبار الصحية

دراسة مقلقة تكشف تفاصيل مفاجئة عن مكملات فيتامين (د)

استراتيجيات غذائية للتحكم بالجوع والشعور بالشبع طوال اليوم

هدف علاجي واعد للحد من تطور أكثر أنواع سرطان البنكرياس شيوعا

وفاة 1147 شخصا على الأقل.. الحر يبطش بالإنجليز !

المزيد

الآخبار التكنلوجية

7 مفاهيم خاطئة حول ضغط الإطارات وكيفية تجنبها

نصائح لتحسين كفاءة محرك السيارة وإطالة عمره الافتراضي

ترامب لرؤساء شركات الـ AI: أنتم تتحكمون في العالم !

القطارات تكشف "عيبا خطيرا" في سيارات تسلا.. ما هو؟

المزيد

مواضيع ذات صلة

تأثير الألوان في الإعلان على القرارات الشرائية

أسلوب استخدام الألوان في الترويج الإعلاني

نظام الألوان في تصميم الإعلان

اختيار الألوان المناسبة لموقع الويب

اعتبارات أساسية لاختيار الألوان في الإعلانات

وظائف واستخدامات الألوان في الإعلانات

وظيفة اللون في تصميم الإعلان

بداية اللون في الإعلان

التأثير النفسي للألوان

نظرية اللون

مفهوم اللون

امتدادات الصور