المعايير المتبعة في اختيار العلامة التجارية
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 237-238
2025-09-16
401
المعايير المتبعة في اختيار العلامة التجارية:
أولاً - الرموز التي يمكن اعتبارها علامة تجارية:
1 - الأسماء والأرقام: يمكن للعلامة أن تتكون من اسم عائلي، كأن تأخذ اسم صاحب الشركة مثل PEUGOT أو اسم مكان مثل NOKIA أو تكون تسمية مبتكرة أو أرقام مثل العلامة 501 وهي العلامة التجارية لشركة لي فايس الأميركية للملابس والجينز.
2 - الحروف: يمكن أن تحتوي العلامة التجارية على حروف معبرة عن اسم الشركة أو المنتج أو اختصار الاسم أو حروف دالة على الشركة، ويجدر الانتباه إلى أن الحروف تصبح بمرور الوقت عنصر مرئي وليس مقروء، ويتعرف الجمهور منها على الشركة دون قراءتها.
ومنها رمز موقع غوغل كوكا كولا وشركة IBM الأميركية وغيرها....
3 - الرموز التصويرية: يجوز أن تكون العلامة في شكل صورة بسيطة كنجمة أو أسد، شرط حداثتها أي استعمالها لأول مرة كما يمكن استعمال صورة أحد المشاهير في الماضي أو الحاضر.
4 - التغليف: أي الشكل الذي يميز المنتجات أو الشكل الظاهري لها كعلامة كشكل زجاجة الكوكا كولا أو شكل زجاجات العطور، بالإضافة إلى الألوان المتناسقة والنقوش والأغلفة التي تغطي وتميز المنتجات.
ثانياً - الرموز التي لا يمكن اعتبارها علامة:
لا يمكن اعتبار العلامات التي يخالف استخدامها القانون والنظام العام والآداب العامة والأخلاق علامة تجارية أو جزء منها مثل علامات الشرف والرايات والرموز الوطنية والدامغات الرسمية والرموز الأخرى لإحدى الدول مثل الصلبان، فمثلاً في الحياة العملية وضع هلال من أجل تعليم مشروب كحولي موضوع مرفوض تماماً من طرف السلطات المختصة لأن الهلال يعتبر شعار للإسلام ولا يمكن وضعه على مشروب محرم في الشريعة الإسلامية.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
