أنواع العناوين في الإعلان الالكتروني
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 218-220
2025-09-11
477
أنواع العناوين في الإعلان الالكتروني:
تختلف أنواع العناوين التي يمكن استخدامها في الإعلان الالكتروني بحسب اختلاف الهدف أو النتيجة المطلوب تحقيقها من خلاله. ويمكن تقسيم العناوين إلى الأقسام أو الأنواع التالية:
1 - العنوان المباشر:
العنوان المباشر له طبيعة إخبارية، وهو يعتمد على ذكر حقائق ومعلومات مباشرة عن موضوع الإعلان سواء كانت سلعة أو خدمة، كما أنه يستخدم الفكرة الرئيسية لجذب الانتباه وتدعيم الفكرة الإعلانية، ومثل هذا النوع من العناوين لا يستثير الرغبة لدى المتصفح في قراءة تفاصيل الإعلان لأنه يكون قد عرف مضمون النص الإعلاني مثال: تخفيض سعر لابتوب توشيبا بنسبة 15%
2 - العنوان غير المباشر:
العنوان غير المباشر يقتصر على تحقيق هدف أساسي هو جعل المتصفح يقرأ الاعلان كله.
ويتعمد العنوان غير المباشر إلى تفادي ذكر حقائق أو معلومات مباشرة عن السلعة موضع الإعلان، وبالتالي لا يستدل منه المتصفح على مضمون الرسالة الإعلانية بحيث يضطر إلى قراءة النص الإعلاني دون الاكتفاء بالعنوان
3 - العنوان الذي يستخدم كلمات مفتاحية key words:
يعتبر استخدام الكلمات المفتاحية في العنوان أحد الطرق الناجحة في معالجة العناوين حيث تؤدى إلى زيادة لفت الانتباه إلى الإعلان والنقر عليه على أن يكتب النص بطريقة سليمة وملائمة.
ومن هذه الكلمات (كيف، لماذا أي ما، مَن أيضاً، هذا هذه، انتبه كم مرة، أليس أو أليست...)
4 - العنوان الخبري:
ويعطي هذا العنوان معلومات عن السلعة المعلنة لها أهمية واضحة بالنسبة للمستهلكين، وهذا النوع من العناوين يستخدم بكثرة في حالة الإعلان عن السلع الجديدة لتقديمها إلى السوق أو عن سلع قديمة تم تحسينها أو تطويرها وتتركز هنا الرسالة الإعلانية كلها في العنوان الخبري على أن تكون الصيغة الخبرية فيها قابلة للتصديق وغير مبالغ فيها.
5 - العنوان الاستفهامي:
يعد استخدام الكلمات الاستفهامية في العنوان أحد الطرق الناجحة في معالجة العناوين حيث تؤدي إلى لفت نظر المتصفح إلى الإعلان وإثارة اهتمامه والنقر عليه للتعرف على الإجابة.
مثلاً العنوان الذي يقول: "كيف تصبح مليونيراً؟" ، " كيف تخسر وزنك في أسبوع؟"
6 - العنوان الامر:
في هذا العنوان يلتزم المصمم بصيغة الأمر في توجيه المعلومات إلى المتصفح، حيث يقترح عليه أن يشتري أو يفعل شيئاً، أو يجربه باعتبار أن ذلك تأكيداً للفكرة الإعلانية، وأن صيغة الأمر تدفع المتصفح إلى الحركة. كذلك يشرح هذا العنوان المزايا التي يمكن أن تعود على المتصفح من اتباع اقتراحات الإعلان.
أمثلة: "اشترى بيتزا واحصل على الأخرى مجاناً، اشرب شاي ليبتون وتمتع بالنكهة الأصيلة للشاي".
7 - العنوان الاستهدافي:
وهو العنوان الذي يستهدف اختيار نوعية معينة من المستهلكين. ويستهدف جذب انتباههم وإثارة اهتمامهم.
مثل: إلى كل مدخن إلى محبي السفر إلى محبي المأكولات البحرية، للأطباء لمرضى السكري...
8 - العنوان الاستشهادي:
وفيه تقوم شخصية مشهورة أو متخصصة بذكر مزايا السلعة المعلن عنها على أساس أنها تستخدمها، وهي بذلك تزيد من جاذبية العنوان وقدرته على إثارة اهتمام المتصفح، خاصة إذا اختتم العنوان بتوقيع الشخصية.
9 - عنوان يثير حب استطلاع القارئ وفضوله:
في هذا العنوان يستخدم المصمم كلمات تتسم بالغموض ولا تكشف عن طبيعة موضوع الإعلان يهدف إثارة فضول المتصفح وإجباره على النقر على الإعلان لمعرفة المحتوى الذي يشير إليه العنوان.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
