أساليب ابتكار شعارات إعلانية فعالة:
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 215-217
2025-09-11
315
أساليب ابتكار شعارات إعلانية فعالة:
1 ـ الحرص على الإيقاع:
من خلال الاعتماد على استخدام التجانس والموسيقى وغيرها من المحسنات البديعة، وتكرار الأصوات في الجملة، وإيجاد موسيقى داخلية، مما يساعد على سهولة تذكر الشعار وحفظه.
ومن أمثلتها:
Cats like Felix like Felix (Felix)
The quicker picker upper (Bounty)
2 - ربط الشعار باسم المنتج:
يسهم هذا الأمر في تذكر اسم المنتج بدلاً من محاولة المستهلك استدعاؤه، وحتى
لا يحث أي تداخل مع منتجات أخرى مشابهة.
ومن أمثلتها:
Relax it's Fedex (FedeX)
Easy to Dell (Dell)
3 ـ بساطة الفكرة في عمقها
3 ـ بساطة الفكرة في عمقها:
البساطة لا تعني عدد الكلمات أو سهولة الفكرة بل القدرة على جعل الفكرة ا العميقة في متناول مختلف الناس، وذلك من خلال دراسة متأنية عميقة، كما البساطة الوصول مباشرة إلى نقطة الارتكاز في الحملة دون ألغاز أو تعني افتراضات الجمهور.
ومن أمثلتها:
In touch with tomorrow (Toshiba)
Fly the friendly skies (United Airlines)
4 - قابلية الوعد للتصديق:
الوعد الإعلاني يجب أن يكون قابلاً للتصديق كنقطة مركزية في البيع، دون مبالغة أو تهويل فوق قدرات الشركة أو المؤسسة، فالمؤسسات العملاقة ذات الصورة الذهنية الطيبة تستطيع تقديم وعود واثقة قوية في حين لا تستطيع ذلك الشركات الصغيرة.
ومن أمثلتها:
The ultimate driving machine (BMW)
5 - الاختصار والتركيز ما أمكن:
كلما كان الشعار قصيراً كلما قل الجهد المبذول من جانب الجمهور في حفظه وتذكره، إلا أن المهم هو تحقيق الهدف من الشعار وإذا لم يتحقق الهدف بالاختصار يمكن أن يطول الشعار.
ومن أمثلتها:
Got milk? (milk)
Think small (Volkswagen)
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
