إعداد الإطار العام للإعلان
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 191-193
2025-09-11
305
إعداد الإطار العام للإعلان:
يمر تصميم الإعلان بعدد من الخطوات والمراحل المتعاقبة وتعكس في نفس الوقت وضوحاً في الإعلان حتى يتم في صورته النهائية وتقديمه للجمهور المستهدف.
ويقصد بإطار الإعلان تلك الخطة التي يجب أن توضح كيفية توزيع العناصر المختلفة المكونة للإعلان على المساحة الإعلانية أو الوقت المخصص للإعلان، أي أن إطار الإعلان يؤدي نفس الدور الذي تؤديه النماذج، حيث يسمح الإطار المصمم الإعلان أن يصل إلى تصوّر أفضل إعلان سوف يقوم بتصميمه بعد قيامه باختیار توزيعات مختلفة لعناصر الإعلان حتى يصل إلى أفضل تلك التوزيعات التي تضمن تحقيق الإعلان الأفضل، والذي يسمح بالتالي للأفراد الآخرين المتعاونين مع المصمم على إخراجه حيث يساعدهم هذا الإطار على تحديد مستلزمات الإخراج وتقدير النفقات الخاصة به.
وأبرز المراحل هي:
1 ـ تحديد الإطار المبدئي:
ينطوي تحديد الإطار المبدئي على تخطيط عام لمكونات الإعلان بغرض تكوين فكرة عامة عن شكل الإعلان حيث يقوم الفنان في تصميم الإعلان بإعداد عدة نماذج من تلك الإطارات المبدئية، الأمر الذي يتيح له فرصة اختيار أنسبها، ثم ينتقل بعدها لاعتماد أحدها بشكل تقريبي.
وتعطي هذه النماذج التصور العام للتصميمات والأفكار الإعلانية المختلفة حتى يمكن أن يتم اختيار أنسب تلك النماذج للسلعة ولطبيعة الفكرة والرسالة الإعلانية.
2 - تحديد الإطار التقريبي أو غير النهائي:
بعد حصول الموافقة على أحد النماذج الصغيرة يباشر المصمم في إعداد الرسم في حجم أكبر وبنفس حجم الاعلان النهائي، ويحتوي هذا النموذج على معظم التفاصيل المطلوبة مثل عناصر الإعلان مع توضيح المكان الذي سيوضع فيه كل عنصر وشكل الحروف للعناوين وكذلك العناوين الفرعية ونوع الخط المستخدم. وفي هذه المرحلة يصبح أمام الفنان المصمم فرصة إضافية لإدخال المزيد من التعديلات والتغييرات على توزيع العناصر الفنية المختلفة في الإعلان.
3 - تحديد الإطار النهائي:
في هذه المرحلة يتم إعداد الإطار النهائي للإعلان بعد القيام بالمقارنة بين الإطارات التقريبية المختلفة التي سبق إعدادها واختيار إحداها، وبذلك يصبح الإطار النهائي هو الأساس لإخراج الإعلان الفعلي.. وفي هذه الخطوة، يتم إدخال باقي العناصر من صور وعناوين رئيسة وفرعية وكلمات ورسومات وحركات وشعارات وغيرها، وذلك بعد أن تكون قد تحددت العناصر التي ينبغي أن يحتويها الإعلان ثم المساحة التي يجب أن يشغلها كل عنصر ومكانه المناسب فيها.
وتعتبر هذه المرحلة عملية فنية إخراجية، يقوم بها فنانون متخصصون، وعلى هؤلاء الفنانون أن يكونوا على إلمام ببيئة الجمهور المستقبل، الجغرافية والاجتماعية والثقافية، وأن يراعوا العادات والتقاليد والأعراف، ليتسنى لهم وضع تصميم فني للإعلان يتلاءم مع معطيات البيئة الاجتماعية والثقافية للجمهور المستقبل.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
