اساسيات الاعلام
الاعلام
اللغة الاعلامية
اخلاقيات الاعلام
اقتصاديات الاعلام
التربية الاعلامية
الادارة والتخطيط الاعلامي
الاعلام المتخصص
الاعلام الدولي
رأي عام
الدعاية والحرب النفسية
التصوير
المعلوماتية
الإخراج
الإخراج الاذاعي والتلفزيوني
الإخراج الصحفي
مناهج البحث الاعلامي
وسائل الاتصال الجماهيري
علم النفس الاعلامي
مصطلحات أعلامية
الإعلان
السمعية والمرئية
التلفزيون
الاذاعة
اعداد وتقديم البرامج
الاستديو
الدراما
صوت والقاء
تحرير اذاعي
تقنيات اذاعية وتلفزيونية
صحافة اذاعية
فن المقابلة
فن المراسلة
سيناريو
اعلام جديد
الخبر الاذاعي
الصحافة
الصحف
المجلات
وكالات الأنباء
التحرير الصحفي
فن الخبر
التقرير الصحفي
التحرير
تاريخ الصحافة
الصحافة الالكترونية
المقال الصحفي
التحقيقات الصحفية
صحافة عربية
العلاقات العامة
العلاقات العامة
استراتيجيات العلاقات العامة وبرامجها
التطبيقات الميدانية للعلاقات العامة
العلاقات العامة التسويقية
العلاقات العامة الدولية
العلاقات العامة النوعية
العلاقات العامة الرقمية
الكتابة للعلاقات العامة
حملات العلاقات العامة
ادارة العلاقات العامة
أبرز خصائص إعلانات الانترنت
المؤلف:
الدكتور لؤي الزعبي
المصدر:
الإعلام والاتصال الالكتروني
الجزء والصفحة:
ص 146-147
2025-07-31
34
أبرز خصائص إعلانات الانترنت:
تتميز إعلانات الانترنت بخصائص تكاد تكون فريدة مقارنة بالإعلانات التقليدية ومن أبرز هذه الخصائص:
إن إعلانات الانترنت أشبه ما تكون بالترويسة أو اللوحة الإعلانية الصغيرة التي تأخذ شكل مثلث صغير يظهر في أعلى الشاشة أو في أسفلها وغالباً ما يتضمن هذا المثلث الصغير رسوم بيانية أو صورة أو كلاهما معاً حيث يتم النقر على هذه الرسوم أو الصور للدخول إلى الموقع المعلن وعليه فإن هذه اللوحة الإعلانية الصغيرة ما هي إلا رابط واحد في سلسلة محكمة التناسق مؤلفة من ثلاث روابط حيث يمثل الرابط الأول الصفحة التي تستضيف اللوحة، والرابط الثاني يمثل عملية تنفيذ اللوحة نفسها، أما الرابط الثالث فهو الصفحة الفعلية التي يشاهدها الزائرون عندما يقومون بعملية النقر على اللوحة الإعلانية الصغيرة وعليه فإن الدور الرئيس للوحة الإعلانية يقتصر على جذب الزوار إلى الموقع المعلن.
إن القوة الإقناعية للوحة الإعلانية في حث الزائر على النقر تعمل من خلال طريقتين: إما على انفراد أو مجتمعين معاً، فالقناة الأولى وهي القناة المركزية، تعتمد على المنطق حيث يقوم الشخص في هذه القناة بالتوسع في المعلومات المتضمنة في الإعلان أما القناة الثانية وهي قناة محيطية تعتمد على الجاذبية والمشاعر.
إعلان الانترنت يتطلب أعلى درجات الاهتمام من حيث التصميم والصورة والصوت والحركة والنص (الرسالة الإعلانية) فالنص مثلاً يجب أن يكون رشيقاً وبارزاً أو مثيراً للانتباه والاهتمام ودافعاً لاتخاذ إجراء قوي.
غالباً ما تتضمن إعلانات الانترنت قدراً كبيراً من الرموز والإشارات والإيماءات وهذه الدلالات تضفي بعداً علمياً وتقنياً على الإعلان وعليه فالتصميم في إعلانات الانترنت يعتمد على البساطة والرمزية معاً وقلما نجد إعلاناً إنشائياً على الشبكة.
الاهتمام الفائق بعملية الرسالة الإعلانية (النص) فثقافة إعلان الانترنت هي ثقافة علمية وتكنولوجية بالدرجة الأساس وينبغي احترامها من قبل المعلنين.
مع تنامي استخدام الانترنت وتعاظم أهميته كوسيلة اتصال وتواصل مباشرة أصبح مستخدموه ينظرون إلى إعلان الانترنت كتحصيل حاصل وعليه فإن التحدي الذي يواجه المعلنين اليوم هو في إيجاد أفضل المواقع لوضع الإعلان.
يعتبر الدوران والتغيير صفة مميزة من صفات إعلان الانترنت الناجح والفعال وعليه فإن الضرورة تقتضي أن يكون لدى المعلن أكثر من نسخة إعلان، معدلة، فقدرة الإعلان على جذب الانتباه والنقر عليه من قبل المستخدم غالباً ما يتلاشى بسرعة بالنسبة لأي مستخدم، وقد يضطر المعلن إلى تغيير الإعلان بشكل دوري.
يعتبر إعلان الانترنت وسيلة استجابة مباشرة فموقع المعلن على الشبكة يجب أن يتضمن ما يسمى بالدعوة لاتخاذ إجراء معين بمعنى أن يكون إعلان الانترنت قادراً على أقناع العميل المرتقب بأنه سيحصل على شي قيم إذا ما اتخذ الخطوة التالية.
على الرغم من أن الصور والنماذج والرسوم البيانية تعتبر إضافات رائعة للصفحة المركزية التابعة للشركة إلا أن هذه الإضافات ينبغي ألا تكون بديلاً عن النص أو الرسالة الإعلانية فالصفحة ينبغي أن تصمم لتشجيع المستخدمين للعودة إليها ليصبحوا عملاء.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة

الآخبار الصحية
