ميزانية الدعاية هي تقدير نفقات الترويج للشركة خلال فترة زمنية معينة، والأهم من ذلك أنها المال الذي تخصصه الشركة لتحقق أهدافها التسويقية. عند وضع ميزانية للدعاية، يجب أن تأخذ الشركة في عين الاعتبار قيمة الدولار المدفوع للإعلان مقابل قيمة هذا الدولار كإيراد مُعترف به. مهم: تركز أفضل الدعايات والحملات الإعلانية على حاجة المستهلكين وكيفية حل مشاكلهم وليس على حل مشاكل الشركة كالتخفيف من فائض المخزون. تمثل ميزانية الدعاية جزءًا من إجمالي مبيعات الشركة أو ميزانية التسويق التي تعتبر استثمارًا للشركة .