تأثير وسائل الإعلام في الجمهور نتيجة الاعتماد عليها

يشير صاحبا النظرية (ملفي ن دي فلور وساندرا بول روكيش) الى الاثار المحتملة نتيجة اعتماد الفرد على وسائل الاعلام من خلال ثلاث فئات اساسية هي: الاثار المعرفية، والاثار الوجدانية، والاثار السلوكية.

اولا: الاثار المعرفية:

تشتمل الاثار المعرفية وفقا لهذه النظرية على اربعة امور هي:

ا: كشف الغموض: فالغموض ناتج عن نقص معلومات في حدث معين يترتب عليه عدم معرفة التفسير الصحيح للحدث من قبل الجمهور، وتكشف وسائل الاعلام الغموض من خلال تقديم التفسير الواضح للحدث او زيادة المعلومات في هذه الحادثة.

ب: تكوين الاتجاه: تكون وسائل الاعلام الاتجاه لدى الجمهور مع عدم اغفال الدور الانتقائي للفرد في تكوين الاتجاه لديه، كما في مثل مشكلات البيئة والتربية.

ج: ترتيب الاولويات: ولهذا الاثر نظرية مستقلة تحمل الاسم نفسه، حيث ان وسائل الاعلام تبرز قضايا، وتخفي اخرى مما يشكل اهمية لدى الجمهور من جراء تسليط الاعلام الضوء على قضية دون اخرى.

د: اتساع الاهتمامات: وذلك ان وسائل الاعلام تعلم الجمهور اشياء ومعارف لا يدركونها من قبل، مما يشكل لهم اهمية. وذلك مثل الحرية في التعبير، وامر المساواة.

ثانيا: الاثار الوجدانية:

يذكر (ملفين دي فلور وساندرا بول روكيش) صاحبا النظرية ان المقصود بالاثار الوجدانية هو المشاعر مثل: العاطفة، والخوف، ويعرضها على النحو الاتي:

ا: الفتور العاطفي: فكثرة التعرض لوسائل الاعلام يؤدي بالفرد الى الشعور بالفتور العاطفي، وعدم الرغبة في مساعدة الاخرين، وهذا نتيجة التعرض لمشاهد العنف التي، تصيب الفرد بالتبلد..

ب: الخوف والقلق: يفترض ان التعرض لمشاهد العنف يصيب الفرد المتلقي بالخوف، والقلق والرعب من الوقوع في هذه الاعمال، او ان يكون ضحية لها.

ج: الدعم المعنوي: وذلك ان وسائل الاعلام عندما تقوم بادوار اتصال رئيسة ترفع الروح المعنوية لدى الجمهور نتيجة الاحساس بالتوحد، والاندماج في المجتمع، والعكس عندما لا تعبر وسائل الاعلام عن ثقافته، وانتمائه في حس باحساس الغربة

ثالثا: الاثار السلوكية:

يحصر (دي فلور وساندرا بول روكيش) الاثار السلوكية المترتبة على اعتماد الفرد على وسائل الاعلام في امرين:

1- التنشيط: ويعني به قيام الفرد بنشاط ما نتيجة التعرض لوسائل الاعلام وهذا هو المنتج النهائي لربط الاثار المعرفية بالوجدانية.

2-الخمول: ويعني هذا العزوف عن العمل، ولم يحظ هذا الجانب بالدراسة الكافية ويحدث العزوف نتيجة التغطية المبالغ فيها، مما يسبب الملل.