اولا : الكتب : وهي وسيلة إعلام فعالة جداً لأنها تقدم للقارئ البراهين والحجج في صفحات كثيرة متكاملة ومدروسة بدقة وعناية ؛ ومبوبة في فصول وأرقام ومدعمة بمراجع ومصادر ومديلة بملاحق ورسوم إيضاحية .

ثانيا : الصحف والمجلات : وهي مهنة البحث عن الحقائق ونشرها بطرق رشيدة تجلعها تنفع المجتمع وتنميه، وهي سياقة لمعظم وسائل الإعلام التكنولوجية، علماً أنها أخذت وأعطت، وأثرت وتأثرت بدرجات متفاوتة مع معظم الوسائل الإعلامية الأخرى.

وهي تعتبر الوسيلة الإعلامية الكتابية السائدة والمسيطرة حالياً، وتنبع أهميتها من كونها وسيلة اتصال يومي ومباشر مع الجماهير، واتصال يهدف إلى نقل الخبر والرأي والتحليل والصورة إلى القارئ، حيث أنه خبر الصحيفة اليومية أو المجلة الدورية يقوى الاتصال إلى درجة تصبح معها آراء الجمهور والجماعات هي حصيلة ما تحتويه صحيفة ما من آراء ومعلومات.

والصحافة لها رسالة سياسية واجتماعية وثقافية بالنسبة للمواطنين، لذلك أشار العديد من الزعماء والكتاب إلى أهميتها ودورها، إذ من البديهي أن الصحافة هي مرآة المجتمع وهي الوسيلة التي تعكس معتقداته وأفكاره ووجهات نظره، والمؤثرات الاقتصادية والسياسية والنفسية التي يتأثر بها، حيث عبر عنها الدكتور خليل صابات:

(( ابأنها حرفة وفن وصناعة في آن واحد، لكنها بنسب مختلفة حسب استعداد المحررين وميولهم وحسب الظروف التي يعملون بها )) .

وعبر عنها نابليون بقوله: (( أنني أرهب صرير الأقلام أكثر مما أرهب دوي المدافع ))*.

في حين نجد أن هتلر قد قال : (( أن الصحافة مدرسة يتلقى فيها الجمهور علومه اليومية )) .

وأن ويكهام ستيد قال أيضا : (( أن الصحافة أكثر قليلا من الحرفة، وتختلف عن الصناعة إلا أنها تعتبر بين الفن والمرفق العام ))

وهكذا يتبين أنه لا يمكن تجاهل دور الصحافة في أي وقت كان وخاصة في وقتنا الحاضر، لأنها هي التي تقوم بدور المرشد والموجه للرأي العام من جهة، وأنها تمثل أداة لتغيير الاتجاهات في المجتمع، وتقوم بدور المراقب للحكومة بحال خطأها من جهة ثانية . ولذلك لا بد من أن نعرج على الامتيازات التي تتمتع بها منفردة عن وسائل الإعلام الأخرى :

1- إن المطبوعات أقدر على الاحتفاظ بالمعلومات التي لديها لمدة أطول بشكل يتيح الفرصة لمتلقي الرسالة الإعلامية بمشاهدة المطبع أكثر من مرة وبالتركيز على بعض النقاط التي أراد التركيز عليها .

٢- إن المطبوعات هي وسيلة الإعلام الوحيدة التي يستطيع القارئ أن يعرض نفسه عليها في الوقت الذي يناسبه ويتفق مع ظروفه.

٣- إن المطبوعات تمتاز أكثر من أية وسيلة أخرى بقدرتها على التصرف في

المادة التي تتضمنها في أي حجم وبأية تفصيلات حسب الحاجة إليها أي أنها أفضل وسيلة لتقديم الموضوعات الطويلة والمعقدة .

٤ - تستخدم المطبوعات بنجاح أكيد مع الجماهير المتخصصة مثل جمهور العمال والفلاحين والمعلمين .

ه - تتميز المطبوعات بألفاظها وعباراتها المغرية، حيث تتوافر لها القدرة على قيادة القارئ، وأنها تمتاز بإمكانيتها على تقديم العنصر الإعلامي بدون إثارة التشكيك في نوايا المطبع، وتصف بوضوح المقاصد والأهداف، على اعتبار أن الكلمة المطبوعة تتطلب وتستوجب هذا الوضوح، ولأن الكتابة التي تدور حول المقصد أو تلف في مجال الهدف دون أن تلمسه لا تترك الأثر المطلوب في ذهن القارئ ، وخاصة إذا كان هذا القارئ محدود الثقافة كشأن الأغلبية  من عامة الناس.