1. الصورة رسالة بين مرسل ومستقبل ، وهي رسالة ذات مضمون ، إما ان تكون ذات مضمون سطحي للاستهلاك ، او مضمون عميق له شفرة والغاز يجب حلها، أو مضمون يستقر في العقل الباطن للمتلقي دون ان يشعر.

2. الصورة تعكس هدف من قام بإنتاجها وعرضها.

3. ان الصورة المعروضة او اللقطة المشاهدة هي خيار منتجها وعارضها ، فهي واحدة من بيت عشرات او مئات الصور الاخرى المرتبطة بالشيء نفسه ، أو الحدث (المصور) نفسه لكن قد تم استبعادها واختيرت الصورة المعروفة.

4. عملية اختيار الصورة تهدف إلى ارسال رسالة بعينها، او بث معنى محدد، وقد تكون الرسالة محاولة لتشويه الحقيقة او مواريتها، فزاوية اللقطة وحدودها ، وعملية المونتاج التي تتعرض لها، والسياق الذي تبث فيه، والتعليق الصوتي او المكتوب الذي يصاحبها، ووقت البث ومناسبته، كلها عوامل تساهم في إحداث اثر معين (مخطط له) ومقصود بذاته في ذهن المتلقي.

5. ان الصورة ليست محايدة ، بل هي متحيزة احياناً ، وقادرة على اخفاء ذلك التحيز.

6. ان قراءة الصورة عند الأمي تختلف عن قراءتها لدى المتعلم والمثقف ، لأن المثقف يحاول الوصول إلى المعنى الكامن في ما وراء الصورة، وليست الاكتفاء بالمتعة البصرية.