الرسائل البريدية

تعتبر الرسائل البريدية التي لا يتم وضعها في مغلفات ذات أهمية أقل من وجهه نظر المسوقين المباشرين.

ذلك أن هذه الرسائل الذاتية لا تحقق الاستجابات المطلوبة، حيث يلجأ معظم المتلقين لها إلى رميها في الحاويات باعتبارها رسائل بريدية (junk mail) لأنها تظهر بصورة جلية كإرسال دعاية ليس لها احترام كبير.

على الناحية الاخرى، تشعر نسبة لا بأس بها من القراء المحتملين بأن هذه الرسائل وسائل سهلة ومباشرة قد تعمل على دفعهم للاستجابة به وبتكاليف منخفضة.

بشكل عام، تعتبر هذه الرسائل الذاتية البديل المناسب لممارسة عمليات الترويج للعروض السلعية أو الخدمية لما تحققه من معدلات استجابة وأرباح معقولة بسبب انخفاض كلفة إرسالها.

باختصار، تعد هذه الرسائل الذاتية مفيدة في حالة مألوفية المشتري المحتمل مع المنتج سواء أكان ذلك سلعة أو خدمة وهذا هو سر نجاح البطاقات المزدوجة في تسويق اشتراكات المجلات المشهورة ذلك أن المشتري المحتمل يعرف السلعة سواء كان يعرفها او لا يعرفها، أما الرسالة المزدوجة فهي عبارة عن رسالة بسيطة تتكون من بطاقة ذات أربعة جوانب بهدف عرض المنتج موضوع الترويج بطريقة جذابة (حيث توجد الرسالة وبطاقة الرد مع كافة الرسوم والمحتويات الاعلانية الاخرى الخاصة بالمنتج).

مواضيع ذات صلة

المبادئ الأساسية للتسويق المباشر

وظائف التسويق المباشر

أهمية التسويق المباشر

الأهداف الخاصة بالتسويق المباشر

معنى التسويق المباشر

العلاقة بين العلاقات العامة والتسويق المباشرة

تطور مفهوم التسويق المباشر

التسويق المباشر للمرشحين السياسيين

أهمية الملاحظات في وسائل الدعم

تقديم مقابل التبرع

فروقات أساسية بين أساليب التسويق المباشر للمنظمات الربحية والمنظمات غير الربحية

الحوافز الأساسية للعمليات الهادفة لجمع الدعم