أنواع القوائم البريدية

يمكن أن تشمل القوائم البريدية الأنواع أو الأصناف التالية:

أ. القوائم المنزلية والتي تتضمن قوائم الأسر بإفرادها أي الأسر التي اشترى أفرادها سلعة في الفترات الماضية أو حتى الذين لم يشتروا بعد.

ب. القوائم الصناعية والتجارية والتي تشمل قوائم الشركات الصناعية والتجارية (مستوردين ومصدرين) وغيرهم.

ج. القوائم المهنية والتي تشمل أسماء المحاميين والصيادلة والأطباء وأطباء الأسنان وغيرهم.

د. قوائم المشترين والذين قاموا بالشراء فعلا بواسطة هذا الأسلوب. وبالتالي يتم الاتصال بهم مرات أخرى بحكم أنهم كانوا من المستجيبين السابقين لعروض الشركة.

هـ. القوائم التي يتم إعدادها للذين يحضرون المؤتمرات والندوات. وهذه القوائم تضم أسماء الأفراد يعملون بشركات صناعية أو تجارية أو في القطاعين الحكومي والأهلي والجمعيات, وتجدر الإشارة هنا إلى أن أغلبية المؤتمرات وورش العمل يتم تسويقها أو ترويجها من خلال التسويق المباشر وباستخدام القوائم البريدية.

و. أما قوائم الاشتراكات فتعتبر أهم القوائم البريدية وذلك بسبب حجمها الكبير من جهة بالإضافة إلى أنها مجانية في البداية. عملية, هناك قوائم الإعارة المجانية والإعارة المدفوعة والتي يدفع القارئ المجلة ثمن اشتراكه ولا يطلب منه تزويد الجهة المزودة بأية معلومات إضافية ما عدا الاسم والعنوان, أما الإعارة المجانية فتقوم على أساس تلقي العميل المجلة أو الصحيفة مجانا بشرط أن يقدم للمزود باستبيانات تفيد أنه من شرائح معينة. ويضاف لهذه القوائم قوائم الأشخاص الذين يتبرعون غالبة الجمعيات أو أفراد أي قائمة أو قوائم اللذين يساهموا بالأعمال الخيرية.

ز. قوائم حملة بطاقات الائتمانية المصرفية والتي تكون متوفرة في العادة لدى البنوك والتي يتم من خلالها أيضا إرسال أية معلومات إضافية عن مزايا جديدة ممنوحة من هذا البنك أو ذاك لحملة هذه البطاقات وباستخدام الرسائل القصيرة ومن خلال الهواتف الخلوية.

ح. قوائم المشتركين اختيارية وهي قوائم الأفراد الذين يسمحون للمؤسسين المباشرين بإرسال رسائل بريدية ترويجية لهم مثل ما ترسله الآن مؤسسة (Women Secret) من إعلانات حول ما تقوم بتسويقه من سلع نسائية بالإضافة إلى ما تقوم بإرساله الآن حماية المستهلك الأردنية على شكل نصائح وإرشادات للمستهلكين حول قضايا الغذاء والدواء وغيرهما وما يفيد المستهلك وبصورة رسالة واحدة يومية.

خ. قوائم قواعد البيانات المدمجة والتي تتضمن أسماء كثيرة تسمح بالوصول إلى قطاعات كبيرة من الأسواق المستهدفة.

مواضيع ذات صلة

المبادئ الأساسية للتسويق المباشر

وظائف التسويق المباشر

أهمية التسويق المباشر

الأهداف الخاصة بالتسويق المباشر

معنى التسويق المباشر

العلاقة بين العلاقات العامة والتسويق المباشرة

تطور مفهوم التسويق المباشر

التسويق المباشر للمرشحين السياسيين

أهمية الملاحظات في وسائل الدعم

تقديم مقابل التبرع

فروقات أساسية بين أساليب التسويق المباشر للمنظمات الربحية والمنظمات غير الربحية

الحوافز الأساسية للعمليات الهادفة لجمع الدعم