الاعتبارات الأساسية للتسويق المباشر
المؤلف:
الدكتور محمد إبراهيم عبيدات
المصدر:
التسويق المباشر والعلاقات العامة
الجزء والصفحة:
ص 19-20
3/9/2022
1380
الاعتبارات الأساسية للتسويق المباشر
عمليا هناك مجموعة من الاعتبارات الأساسية المميزة للتسويق المباشر نوردها هنا كما يلي:
1- النجاح في تحقيق الاستجابة الفورية والسريعة لأنشطته وهذا يتطلب على سبيل المثال, الاتصال بأحد الأرقام الهاتفية المجانية أو زيارة إحدى غرف العرض على الإنترنت أو تجربة أحد السلع أو إرسال بطاقة استجابة أو زيارة صفحة محدده على الإنترنت.
2- الاستخدام المتواصل لوسائل الإعلان أو الإعلام لإحداث الأثر الفوري وهو ما يتوجب استخدام إعلانات الصحف والمجلات العامة والمتخصصة بالإضافة إلى النشرات وإعلانات الإذاعة والتلفزيون واللوحات الإعلانية.
3- بث الأفكار البسيطة للجموع البسيطة الأمر الذي يستوجب العناية الفائقة مضمون الإعلانات ولغتها ومصطلحاتها المستخدمة.
4- الجدية والصراحة في مضمون الإعلانات المستخدمة من قبل التسويق المباشر. وهذا الأمر يستوجب أن تبتعد رسائل التسويق المباشر عن السخرية وهو ما يتم استخدامه في البريد أو الإعلان الساخر أو الكوميدي.
5- رد مقابل السلعة التي شراءها وضمان ذلك من خلال بوالص ضمان موثقة لها مصداقية عالية من قبل المشترين، خاصة أن مفهوم التسويق المباشر هو مفهوم حديث بدأ عام 1961 بواسطة مؤسس وكالة الإعلانات للتسويق المباشر (وندر مان Wunderman) وطورها بعد ذلك جف بيزوس (Jeff Bezos) في التسعينات من القرن الماضي وهذان الشخصان هما اللذان دفعا هذه الاعتبارات الأساسية للتسويق المباشر لضمان نجاحه وتطوره باستمرار كلما تطورت وسائل التكنولوجيا المعاصرة.
الاكثر قراءة في العلاقات العامة التسويقية
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
