اساسيات الاعلام
الاعلام
اللغة الاعلامية
اخلاقيات الاعلام
اقتصاديات الاعلام
التربية الاعلامية
الادارة والتخطيط الاعلامي
الاعلام المتخصص
الاعلام الدولي
رأي عام
الدعاية والحرب النفسية
التصوير
المعلوماتية
الإخراج
الإخراج الاذاعي والتلفزيوني
الإخراج الصحفي
مناهج البحث الاعلامي
وسائل الاتصال الجماهيري
علم النفس الاعلامي
مصطلحات أعلامية
الإعلان
السمعية والمرئية
التلفزيون
الاذاعة
اعداد وتقديم البرامج
الاستديو
الدراما
صوت والقاء
تحرير اذاعي
تقنيات اذاعية وتلفزيونية
صحافة اذاعية
فن المقابلة
فن المراسلة
سيناريو
اعلام جديد
الخبر الاذاعي
الصحافة
الصحف
المجلات
وكالات الاخبار
التحرير الصحفي
فن الخبر
التقرير الصحفي
التحرير
تاريخ الصحافة
الصحافة الالكترونية
المقال الصحفي
التحقيقات الصحفية
صحافة عربية
العلاقات العامة
العلاقات العامة
استراتيجيات العلاقات العامة وبرامجها
التطبيقات الميدانية للعلاقات العامة
العلاقات العامة التسويقية
العلاقات العامة الدولية
العلاقات العامة النوعية
العلاقات العامة الرقمية
الكتابة للعلاقات العامة
حملات العلاقات العامة
ادارة العلاقات العامة
صحف الاحد - الاكبر على مستوى العالم
المؤلف: ادوين امرى - فليب هـ. أولت
المصدر: الاتصال الجماهيري
الجزء والصفحة: ص 278-279
23-6-2021
1955
لا شك أن طبعات الأحد من صحف العواصم الأمريكية هي أضخم الجرائد التي تطبع في أي مكان في العالم . وتكون هذه الطبعات العملاقة التي تلفها أقسام من مسلسلات القصص الفكاهية المصورة من أكثر من 3000 صفحة يبلغ وزنها حوالي أربعة أرطال من مواد القراءة التي تغطي كل شيء ابتداء من أزمة العالم الحالية حتى النصائح الداخلية الخاصة بالديكور ، وإعلانات المسرحيات ، وأهداف البيسبول ، وبرامج التليفزيون الأسبوعية.
وتصدر في الولايات المتحدة 24 جريدة من هذه النوعية توزع نصف مليون نسخة أو أكثر ومنها خمس جرائد يتجاوز توزيعها المليون نسخة . وحتى هذه الأرقام العملاقة كثيرا ما تجاوزها الأرقام الحقيقية لتوزيع العديد من صحف الأحد الإنجليزية التي تطبع في لندن وتوزع في كافة أنحاء الجزر البريطانية .
و جريدة الأحد مجهزة لكي تقرأها الأسرة كلها ، وهي تختلف عن الطبعات اليومية في عنصرين : ضخامة موادها التحريرية ، وضخامة إعلاناتها الخاصة بالتجزئة . وتعتبر صحف الأحد أقل أهمية عن الطبعات اليومية من حيث اعتبارها وسيلة اتصالية تتضمن آخر الأنباء لأن الأخبار التي تحدث يوم السبت وهو اليوم الذي تغطيه قليلة نسبيا بالنسبة لبقية أيام الأسبوع . ومعظم المواد التي تنشر في الأقسام الإخبارية ذات طبيعة توضيحية حيث أن القصص الإخبارية التي تقدمها ليس لها مكان في طبعات الجرائد اليومية الصغرى . وتطبع الكثير من الجرائد جزءا من طبعات الأحد الخاصة بها مسبقا بسبب المصاعب التي تواجه طباعة مثل هذه الطبعات الضخمة باستخدام معدات الطباعة المتاحة في نفس اليوم المخصص للطباعة وتوزع الملاحق المطبوعة من جرائد الأحد التي بحجم التابلويد والتي تصدر في نيويورك إلى المناطق الريفية عبر الولايات المتحدة قبل موعدها ( يوم الأحد ) بعدة أيام .
وتحقق طبعات الأحد في معظم الجرائد توزيعا ضخما بالنسبة للطبعات اليومية ،
كما أما تباع بسعر أعلى يتجاوز الضعفين أحيانا . ويعتبر نشر طبعة الأحد من الجريدة عملية مرتفعة الثمن بسبب ارتفاع تكلفة شراء مسلسلات القصص الفكاهية الملونة ، وأثمان الموضوعات الواردة من الاتحادات الصحفية وهي التي تنشر في أكثر من جريدة في وقت واحد ، وتجهيز المادة المحلية الضخمة مثل البرامج الأسبوعية للتليفزيون والقسم المأخوذ عن المجلات المحلية والذي يقوم طاقم الجريدة بتحريره . وكذلك فإن تكلفة طباعة الأخبار في الجرائد الكبرى مرتفعة جدا ، وترى العديد من الجرائد الصغرى أن نشر مثل هذه الطبعة ما هو إلا جهد ضائع لا يحقق ربحا . خاصة وأنه يدفع بها إلى التنافس مع طبعات العاصمة التي توزع في مناطق واسعة . ونتيجة لذلك فإن مجال الأحد مشغول بجرائد المدن الكبرى التي تقبل الدخول فيه ، لأنه يدر إيرادا عظيما بالنسبة لمعظمها ، ويحقق لها معقولا من الأرباح السنوية .
وقد وجدت المتاجر المتنوعة الأقسام في طبعات الأحد أداة من أشد أدوات البيع فعالية ، فالجريدة تقرأ في البيت في أوقات الفراغ ، وغالبا ما يتابع كل فرد من أفراد الاسرة على الأقل جزءا واحدا من الطبعة وهي مفروشة في أرجاء غرفة المعيشة ، ولذلك فإن المتاجر تضع قسما كبيرا من ميزانية إعلاناتها في طبعة الأحد فتحتل عدة صفحات أو حتى كل الأقسام المكونة من ثماني صفحات للدعاية للسلع التي تتاجر فيها.