مراحل الحملة الصحفية:

تمر الحملة الصحفية باعتبارها نشاطاً صحفياً متنوعاً ومستمراً بمراحل متعددة أبرزها:

1. تحديد موضوع الحملة:

موضوعات الحملة هي موضوعات الحياة في مجالاتها المختلفة. ويمكن أن يكون موضوع الحملة قضية مهمة أو مشكلة معقدة، أو حتى شخصية معينة ودائماً يجب أن يتوفر في موضوع الحملة الأهمية والاهتمام الجماهيري وضرورة اتخاذ إجراءات عاجلة أو البحث عن حل، وذلك كله من أجل خدمة المصلحة العامة.

2. تحديد هدف الحملة وفق معطيات المرحلة وسياسة الصحيفة واهتمامات الجمهور.

3. وضع خطة الحملة:

التخطيط للحملة الصحفية، مسألة بالغة الأهمية، وذلك نظراً لأن الخطة هي الأساس الذي تقوم عليه الحملة. إن أي نقص أو خلل في الخطة سوف ينعكس سلبياً على مجمل بناء الخطة، وعلى جميع مراحلها السابقة. ولذلك على قيادة فريق العمل المكلف بتنفيذ الحملة أن يعمل لوضع خطة شاملة للمراحل المختلفة للحملة ويجب الحرص على أن تشمل عملية التخطيط للحملة الصحفية ما يلي:

- تحديد الهدف العام للحملة، وتحديد الأهداف التفصيلية لكل مرحلة وفي مختلف المجالات.

- تحديد المحاور أو الجوانب أو المجالات الرئيسية والفرعية للحملة.

- تحديد المعلومات والحقائق والبيانات والوثائق التي يجب جمعها والحصول عليها، وتوزيع المهمات المتعلقة بإنجاز ذلك على فريق العمل.

- تحديد قيادة الحملة غالباً ما يتم تشكيل هيئة أركان مصغرة، أو مكتب قيادي يضم أحد مدراء التحرير وعدداً من رؤساء الأقسام الأكثر صلة بموضوع الحملة ومجالها.

- تحديد العناصر التنفيذية للخطة في جميع الأقسام.

- تحديد الجدول الزمني للخطة، تحديد موعد البدء، ومسار التطور، وموعد نهاية الحملة.

- تحديد الاستراتيجية المناسبة لبدء شن الحملة. هل تبدأ بشكل تدريجي (تبدأ بهدوء ينشر أو تسريب معلومات معينة، ثم تراقب ردود الفعل)، ثم تبدأ بالتصاعد لتصل الذروة، ثم تبدأ بالتراجع لتصل النهاية. أم تبدأ بقوة واندفاع، (تبدأ الحملة إما بعد مؤتمر صحفي يطرح الأبعاد المختلفة للقضية، أو بنشر مادة صحفية هامة. تحقيق أو حديث أو مقال يطرح المشكلة بقوة) وتسعى للحفاظ على قوة اندفاعها حتى النهاية.

- تحديد الأنواع الصحفية المستخدمة، وتكليف الصحفيين (أو الكتاب من خارج الصحيفة) بإعداد الأنواع الصحفية الضخمة كالتحقيقات والأحاديث والمقالات، وتحديد غزارة نشر المواد المتعلقة بالحملة وكثافتها، والمساحات المخصصة لها في الأقسام المختلفة.

- تحديد أشكال المتابعة، وطرق التقييم للحملة أثناء التنفيذ.

4. تنفيذ الحملة:

تبدأ الحملة وتتطور وفق الخطة الموضوعة. يتم اختيار الشكل المناسب للبدء، والإيقاع المناسب للتطور. ولكن ثبات الخطة المدروسة الموضوعة مسبقاً يجب ألا يتناقض مع امتلاك هامش من المرونة يعطي الحملة إمكانية الاستجابة للتطورات والمعطيات الجديدة خاصة ما يتعلق بردود الفعل على الحملة، والاستجابات المختلفة، ومدى اهتمام الجمهور والجهات الرسمية...الخ.

5. التقييم المرحلي للحملة:

تجتمع هيئة أركان قيادة الحملة يومياً لتقييم ما تم إنجازه من الحملة، وتدارك أية نواقص أو أخطاء، ومراجعة الخطة ومتابعة تنفيذها، وتوفير المواد الصحفية المقررة، ودراسة الاستجابات وردود الفعل المختلفة، ومعرفة الصدى الذي تركته الحملة في الأوساط الشعبية والرسمية، وتذليل أية عقبات إدارية أو مالية يمكن أن تكون برزت أثناء التنفيذ.

6. متابعة تنفيذ الخطة: ومتابعة النشر في ضوء الخطة، ومع الأخذ بعين الاعتبار أية تطورات أو مستجدات. المهم هو المحافظة على إيقاع الخطة واندفاعها وإثارة الاهتمام بها والحفاظ على هذا الاهتمام في جميع مراحل التنفيذ.

7. التقييم النهائي للخطة:

يتركز التقييم النهائي حول معرفة ما إذا كانت الحملة قد سارت وفق الخطة الموضوعة مسبقاً، وما إذا كانت قد نجحت في تغطية الجوانب والمجالات المختلفة، وما المصاعب التي برزت؟ وما الصدى العام للحملة في مختلف الأوساط المعينة؟ وما التأثيرات التي أحدثتها والإجراءات التي استدعتها؟ وكيف كان مستوى الأداء الصحفي لفريق التنفيذ، دائماً يمكن استخلاص دروس وعبر مهمة، تكرس خبرة صحفية يمكن الاستفادة منها في حملات قادمة (مدخل الى فن التحرير الصحفي)..

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم الشؤون الفكرية يقيم أمسيات قرآنية في غانا ونيجيريا ضمن برنامج سفرة الكفيل الرمضانية

شعبة التوجيه الديني النسوي تختتم محافلها القرآنية الرمضانية

المجمع العلمي يختتم مسابقة رحيق الولاء ضمن فعاليات ملتقى النورين الخامس في بابل

الحلقة 27 من جائزة العميد القرآنية تشهد مشاركة 5 قرّاء من فئة الكبار ضمن المرحلة النهائية

المزيد

الآخبار الصحية

كوب قبل النوم.. مشروب طبيعي يحارب الأرق

دون أدوية.. طريقة طبيعية لخفض ضغط الدم بفعالية مذهلة

المعكرونة ليست عدوك.. كيف تصبح جزءا من وجبة صحية متوازنة؟

دراسة: تناول القهوة يوميا يخفض خطر الإصابة بالاضطرابات النفسية

المزيد

الآخبار التكنلوجية

علماء روس يخططون لبناء منشأة للكشف عن المادة المظلمة

ثاني أكسيد الكربون ليس تهديدا للمناخ فقط.. بل لصحة الإنسان أيضا!

ديدان الأرض تكشف تلوث التربة بالمعادن الثقيلة

خبير أرصاد جوية: ظاهرة النينيو القادمة قد تكون الأقوى خلال 10 سنوات

المزيد

مواضيع ذات صلة

أنواع الحملات الصحفية

خصائص وسمات الحملة الصحفية

تعريف الحملة الصحفية

أسباب إدخال التكنولوجيا الحديثة في صناعة الصحف

الصحافة الحزبية

مراحل تطور التغيير في المجتمع عن طريق الصحافة والإعلام

أهمية الصحافة

الصحافة المطبوعة والصحافة الرقمية دراسة مقارنة

الصحافة والرأي العام والمجتمع

مفهوم الصحيفة

الصحافة المطبوعة والصحافة الرقمية دراسة مقارنة

خصائص جمهور الصحافة