الدعاية من حيث مصادرها
المؤلف:
الدكتور علي منعم القضاة
المصدر:
الرأي العام مفهومه.. انواعه.. وطرق قياسه
الجزء والصفحة:
ص 162- 163
2025-10-25
32
الدعاية من حيث مصادرها:
1 الدعاية العمودية: وهي التي يقوم بها، قائد، أو زعيم، أو أحد القادة الاجتماعيين بحكم موقعه القيادي؛ أو الديني، أو الاجتماعي، أو السياسي، ويسعى للتأثير بالجمهور الذي يتبعه. وفيها يكون الشخص الذي يخطط للدعاية ويوجهها متربعاً في أعلى الهيكل، يخطط وينظم ثم يوجه للتنفيذ. وهو يسعى في النهاية إلى التأثير على الجمهور
في الأسفل، بمعنى أن هذه الدعاية توجه رأسياً من الأعلى إلى الأسفل، وهي تستخدم جميع الأساليب الفنية لوسائل الاتصال الجماهيرية، وتستوجب هذه الدعاية من الخاضعين لها اتجاهاً سلبياً مستسلماً بشكل يصبح الأفراد المستهدفين بحالة شبيهة للخاضعين للتنويم المغناطيسي.
2. الدعاية الافقية: وهي التي تتم داخل الجماعة نفسها ولا تكون مفروضة عليهم من أعلى، بل ويكون الأفراد داخل المجموعة متساوون، أي في مستوى واحد، بمعنى أنه لا يوجد رجل دعاية يوجههم، بل يقوم أحد الأفراد بالاتصال بالأفراد الآخرين على نفس المستوى بدلاً من الاتصال بمستوى أعلى، ولكنها ليست اختيارية حيث أن الفرد يرى نفسه مضطراً للمشاركة في المناقشة وللتعبير عن رأيه بوضوح، عندما ينطلق النقاش.
الاكثر قراءة في الدعاية والحرب النفسية
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
