الحاجات التي تولدها العوامل النفسية والاجتماعية
المؤلف:
الدكتور محمد صاحب سلطان
المصدر:
الدعاية وحروب الإعلام
الجزء والصفحة:
ص 59
2025-08-10
297
الحاجات التي تولدها العوامل النفسية والاجتماعية:
یری كاتز (Elihu Katz) وزملاؤه أن الأفراد لديهم عدد من العوامل النفسية والاجتماعية التي تولد حاجات معينة للفرد وبعدها يبدأ الفرد برسم توقعاته لتلبية هذه الحاجات من وسائل الإعلام، ومن المصادر الأخرى؛ مما يترتب عليه اتخاذ القرار بشأن التعرض لوسائل الإعلام، أو ممارسة أنشطة أخرى يكون من خلالها إشباع لبعض الحاجات الفردية، ويقود هذا الإشباع إلى توليد حاجات أخرى، فيحاول الفرد تلبية هذه الدوافع وإشباع هذه الحاجات وهكذا ويعكس هذا النموذج الفروض الأساس التي تقوم عليها نظرية الاستخدام والإشباع.
وفي إطار آخر اهتم (روزينجرين Rosengreen) بنموذج يحدد فيه أهمية الحاجات بدءاً من الحاجة إلى الصحبة وتحقيق الذات، إلى إحساس الفرد بالمشكلات والبدائل والحلول، وانتهاء بالأنماط السلوكية التي تؤدي إلى إشباع الحاجات من خلال وسائل الإعلام أو غيرها من البدائل المتاحة. وفي نموذج روزينجرین (Rosengreen)، تكون البداية في وجود حاجات فردية لدى الفرد تتفاعل مع الخصائص النفسية والاجتماعية للفرد، وتتفاعل هذه الحاجات أيضاً مع البناء الاجتماعي بما فيه وسائل الإعلام. ثم يترتب على ذلك ظهور مشكلات لدى الفرد، ويبدأ بالبحث عن حلول لها من بين البدائل المختلفة، فيؤدي ذلك إلى إشباع أو عدم إشباع، فتظهر على إثر ذلك أنماط مختلفة لاستخدام وسائل الإعلام وتحقق هذه الأنماط إشباعاً للفرد أو عدم إشباع له، وهذا من الممكن أن يتأثر بالخصائص العامة والنفسية للفرد وعوامل البيئة المحيطة به.
الاكثر قراءة في الدعاية والحرب النفسية
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
