التشابهات والفروق بين التسويق الدولي والتسويق المحلي :  يتشابه التسويق الدولي مع التسويق المحلى في أن كليهما يسعى نحو إحراز وتحقيق الأهداف التسويقية ، من خلال تنسيق الجهود والأنشطة والاستفادة المثلى من الموارد التنظيمية المتاحة واقتناص الفرص السوقية . كما يتشابهان في أوجه النشاط التسويقي : دراسة الأسواق ، تخطيط المنتجات ، التسعير ،الترويج ... إلخ . وبالتحديد يتشابهان في ممارسة القواعد والمبادئ العامة للتسويق .

The fundamentals of marketing apply internationally in the same way they apply domestically .

وهما مختلفان بسبب :

+ الاختلافات والتباين في الظروف البيئية والتوجهات الثقافية. ·

+ الاختلاف والتباين في الاتجاهات والعقليات والفلسفات الإدارية. ·

فالمسوق الدولي يعمل في ثقافات وبيئات متعددة ، تضم الدولة التي ينتمي إليها ( السوق المحلية ) وواحدة أو أكثر من دول العالم ( الأسواق الأجنبية ) . وبسبب هذا التنوع الثقافي والبيئي يتسم التسويق الدولي بدرجة عالية من عدم التأكد والتعقيد ، مما يجعل التسويق الدولي ذا صعوبة بالغة . كما يواجه المسوق الدولي بتحديات حرجة ومؤثرة ، تشمل المنافسين ،العملاء ، الموردين ، وحكومات الأسواق الخارجية .

وبالرغم من اتفاق التسويق الدولي والتسويق المحلى في الوظائف العامة ،فإن التسويق الدولي يتضمن نشاط التسويق المحلي في بعض مراحله . فالتسويق الدولي يتميز بأن كل عملية استيراد ( عملية شراء خارجية ) تقترن بعملية بيع محلية لتصريف ما يستورد من منتجات . وكذلك فإن كل عملية تصدير ( عملية بيع خارجية ) تسبقها عملية شراء محلية للمنتجات التي سوف يتم تصديرها ، وهذا ما تقوم به المنظمات المتخصصة في التصدير والاستيراد وهناك وظائف يختص بها التسويق الدولي وحده - دون التسويق المحلي - مثل الشحن والتفريغ والنولون والتخليص الجمركي والنقل البحري والجوي والتأمين البحري والجوي . غير أن وظائف النقل والتأمين والتخزين المعتادة قد تكون مشتركة فيما بين التسويق المحلي والتسويق الدولي . والواقع أن تعقد وتعدد عمليات التسويق الدولي هي أكثر ما يميزه عن التسويق المحلي .

ومما سبق ، تختلف طبيعة التسويق الدولي عن التسويق المحلي للأسباب الآتية :

+ اتساع نطاق الأعمال وتعدد أشكاله . ·

+ تعدد البيئات والثقافات التي يعمل فيها المسوق الدولي . ·

+ الصراع بين الاعتبارات الاقتصادية للمسوق الدولي والاعتبارات · السياسية للدولة ذات السيادة .

               جدول رقم ( ٢) : أوجه الاختلاف بين التسويق الدولي والتسويق المحلي

وتبين هذه الفروق بجلاء أن المسوق الدولي لم يعد يدير تشكيلة منتجات في السوق المستهدفة ، وإنما يدير مجموعة من العلاقات مع هذه السوق ، ولعل هذا أكثر ما يميز التسويق الدولي عن التسويق المحلى . وتختلف مشكلات بحوث التسويق الدولي بشكل جوهري عن مشكلات بحوث التسويق المحلي ، نتيجة لأنها تتعلق بأسواق أجنبية تختلف من حيث الثقافات والمفاهيم واللغات وأنماط الاستهلاك ودخول الأفراد ومستويات التعليم وغيرها .