شروط وجود الدعاية
المؤلف:
الدكتور علي منعم القضاة
المصدر:
الرأي العام مفهومه.. انواعه.. وطرق قياسه
الجزء والصفحة:
ص 157- 158
2025-10-25
38
شروط وجود الدعاية:
يرى جاك أيلول أن هناك شروط اجتماعية وشروط موضوعية لوجود الدعاية:
أولاً: الشروط الاجتماعية وهي:
1. المجتمع الفردي والمجتمع الجماهيري: يهتم المجتمع الفردي بالفرد أكثر من المجتمع، بينما يهتم المجتمع الجماهيري بالجمهور أو المجتمع أكثر من الفرد، أو على حساب الفرد أحياناً. ولكي تكون الدعاية مؤثرة لا بد أن يتوفر فيها عنصران؛ الكثافة السكاني؛ والتمركز الحضري.
2. الرأي العام: ظهور الرأي العام مقترن بظهور المجتمع الجماهيري، وهو يتشكل في المجتمعات التي توجد فيها مصادر للمعلومات، ووسائل اتصال جماهيري ومن مجموعة آراء أناس مختلفون، أو مجموعات مختلفة، أي قد يكون التعبير عن الرأي من قبل تلك الجماعات.
3. وسائل الاتصال الجماهيري: وجود وسائل اتصال جماهيري هو شرط أساسي للدعاية الحديثة، ونجاحها، حيث يعتمد تأثيرها على الأفراد على قوة جاذبيتها لهم من خلال استخدام وسائل الاتصال الأكثر جذباً لهم.
ثانياً: الشروط الموضوعية للدعاية الشاملة:
.1 مستوى متوسط من المعيشة: أي أن الدعاية لا تؤثر على الذين يعيشون على هامش الحياة، وليس لهم علاقة، أو صلة بوسائل الاتصال.
2. مستوى من الثقافة، أو التعليم حتى يستطيع أن يتأثر بالدعاية، أو يتعامل معها.
3. قدر من المعلومات توفير قدر معقول من المعلومات والوقائع السياسية أو الاقتصادية أو الاجتماعية أو التاريخية، وهذا عامل من عوامل نجاح الدعاية.
4. الأيديولوجية: أو مجموعة من الأفكار التي يتقبلها الناس بغض النظر عن أصولهم أو قيمهم.
الاكثر قراءة في الدعاية والحرب النفسية
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
