تتحكم وسائل الإعلام في ثلاثة أمور 

1- جمع المعلومات: بمعنى جمع المعلومات من مصادرها او اماكن حدوثها ومن ثم ارسالها الى المؤسسة الاعلامية

2- تنسيق المعلومات: فاذا استقبلت المؤسسة الاعلامية هذه المعلومات وتكون في بعض الاحايين مستقبلة من اكثر من مصدر، مثل المراسلين، وكالات الانباء الانترنت. تبدا عملية فرز وتنسيق المعلومات بصورة اعلامية.

3- نشر المعلومات: وتوزيعها بصورة جماهيرية: وهذا هو السبب المهم في جمع المعلومات، وذلك لخدمة هدف المؤسسة، وهو التاثير في الجمهور من خلال المعلومات التي تصل اليه من المؤسسة الاعلامية.

ويقترح مؤسسات النظرية (ملفين دي فلور وساندرا بول روكيش) النموذج الاتي للتعبير عن الاعتماد المتبادل بين وسائل الاعلام والجمهور والنظم الاجتماعية:

ان الاثار التي تحدثها وسائل الاعلام في الجمهور نتيجة الاعتماد عليها مرتبطة باستقرار المجتمع وعدم تعرضه لصراعات او اهتزازات في العلاقات الاجتماعية: بين الافراد، هذا من جهة، ومن جهة اخرى، تعمل وسائل الاعلام في المجتمع الذي توجد فيه الصراعات او التفكك الاجتماعي اكثر من المجتمع المستقر.

كما ان وسائل الاعلام من الادوات التي تسهم في استقرار المجتمع او تفككه وهذان الامران- استقرار المجتمع، وعمل وسائل الاعلام بالوجه المطلوب- يسهمان بشكل فاعل في درجة اعتماد الجمهور على معلومات وسائل الاعلام التي تؤثر هي بدورها في الجمهور اثارا معرفية وعاطفية وسلوكية.

مواضيع ذات صلة

مبادئ وأسس الإعلام

مفهوم الإعلام

نظريات الإعلام- نظرية المسؤولية العالمية

نظريات الإعلام- نظرية المسؤولية الاجتماعية

نظريات الإعلام- نظرية الحرية والإعلام الحر

نظريات الإعلام- نظرية الإعلام في الدولة التسلطية

المفاهيم الأساسية في الإعلام

نظرية ثراء وسائل الإعلام Media Richness Theory

مفهوم الإعلام

النموذج المتكامل لنظرية الاعتماد على وسائل الإعلام

تأثير وسائل الإعلام في الجمهور نتيجة الاعتماد عليها

حدود نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام وتداخلها مع النظريات الاخرى