تسجيل الدخول

تسجيل

التعريف اللغوي للدعاية

المؤلف:  علي فرجاني

المصدر:  العلاقات العامة واستراتيجيات الاتصال

الجزء والصفحة:  ص 133-134

1-8-2022

3176

التعريف اللغوي للدعاية

تشتق كلمة "الدعاية" من نفس الفعل دعا  يدعو، دعاية، نحو شكا، يشكو، شكاية، أو بمعني أخر: الاستمالة، أو الترغيب، أو التحبيب، والحث، ونشر القيم والمبادئ.

كما وعرفت الدعاية بأنها الدعوة إلى مذهب أو رأي بالكتابة أو بالخطابة، وكذلك بأنها الدعوة إلى شيء والترغيب في هذا الشيء، أو بمعني آخر: الدعاية له، وقد ارتبطت الدعاية بمعني الدعوي، حيث أن كلمة الدعوة مشتقة من الفعل: دعا يدعو، دعاء، و دعاوة ودعاية بمعني: حث، وطلب، ونادى، ورغب. فدعاه إلى الأمر بمعني أي ساقه إليه، وحثه عليه.

ويري الخبراء أن "الدعوة" تهدف إلى نشر فكرة معينة بهدف إقناع الآخرين بها، مستخدمين في ذلك الحجة والمنطق والتفكير العلمي السليم. وهذه الفكرة تكون غالبا ذات مضمون ديني أو عقائدي، أو سياسي معين. أما الدعاية فهي في الغالب تستخدم للترويج لوجهة نظر معينة بغرض اكتساب الأنصار لها، وهي ليست إلا تسلطا على الأفراد بوصفهم أعضاء في مجتمع يعمل على السيطرة على أفكارهم وأفعالهم، وتوجيهها وجهة معينة، والدعاية لا تقول الحق دائما ولا تجري على وتيرة واحدة، بل تتنوع وقد تؤثر بطريقة لا شعورية.