استراتيجية دوج ويستل بوليتيكس  

واجه ائتلاف حكومي هزيمة كهربائية مع نتيجة استطلاع محقق قبل نهاية السنة، في النصف الأول من عام 2001. ولكن من خلال استراتيجية اتصالات ناجحة، لكنها مشكوك فيها إلى حد كبير، استطاع الحزب من الفوز بهذه الجولة في الانتخابات بأغلبية متزايدة. يوضح الرسم البياني التالي خط سير اتجاهات الاقتراع الأساسي للحزبين الأساسيين في اقتراع مورجان جالوب بالنسبة لتقويم سنة 2001.

صممت هذه الاستراتجية النقد كراهية الاستراليين الأوربيين بسبب الخطر الأصفر و والخوف من الشمال" الذي ربي لمدة قرن من الزمان سياسة استراليا البيضاء، وأدت إلى مشاركة استراليا في حرب فيتنام لمنع تأثير الدومينو، ثم سقطت الدول الشيوعية جنوب شرق اسيا واحدة تلو الأخرى ولم يبقى إلا استراليا وحدها (2002 Booker 1976, Burke). كما نهضت هذه الاستراتيجية استجابة لظهور حزب أمة واحدة، الذي سحق نتيجة لانسحاب المرشح الليبرالي السابق بولين هینسین من انتخابات 1996 (1999 Kingston). حقق حزب أمة واحدة في الانتخابات الفيدرالية 8.5٪ في التصويت المبدئي، مما أدى إلى يأس حزب الائتلاف من الطمع في النجاح في انتخابات 2001 مرة أخرى (2001 Morgan).

وقد وضعت أساسيات هذه الاستراتيجية خلال الفترات السابقة للدولة، التي انتخبت لأول مرة سنة 1996. و استجابت الحكومة لبعض القضايا الوطنية مثل نقاش نظام العقارات الذي أثير من مناقشات ويك ومابو في المحكمة العليا، وقضية الأجيال المسروقة ( قضية اخذ الأبناء الاستراليين من آبائهم الأصليين عن طريق منظمات بيضاء)، ورفض رئيس الوزراء الاعتذار عن محنة السكان الأصليين كل هذا كان له دلالة على اتجاهات حزب الائتلاف بشأن قضايا العرق. وبينما كان العديد من الاستراليين يستخدموا المصطلحات التي تحمل الحيادية والشمولية إلا أن هذه الاستراتيجية تعد استهواء کامن للعنصرية في داخلهم، ومن هنا سمیت بدوج ويستل بوليتكس. وكان الاستخدام الأول لهذا المسمى عن طريق الكاتب الصحفي توني رأیت، في ابريل 2000، في تحليل لكيفية إدارة رئيس الوزراء جون هاورد لمسألة العرق أثناء توليه المنصب، وظل رأيت يكتب لمدة ثمانية عشر شهرا قبل انتخابات (2000) قائلا:

يسمي الأمريكيين هذه السياسة دوج ويستل بویتیکس:. فلن تسمع الكثير عن بلوو دوج ويستل لكي لا تهيج أعصابك. ولكن الهدف من ويستل - ذا دوج - هو أنه سوف يكشف صوت الباقين من الشعب من خارج المجموعة المسموعة وسوف يكون لهم مردود عليها. ويحمل حدث الوشاية بين الزملاء في طياته رسالتين مختلفتين تماما: الأولى واضحة وجلية، أما الأخرى فقد صممت خصيصا لكي يسمعها ويعيها من يلقى بالا لها. ويكمن جمال هذا الأسلوب في انه إذا ادعى ناقضوك وجود سر کامن وراء هذه الرسالة، فيمكنك أن تنكر، وتتهم من يتهموك بهذا بالسعي عمدا وبشكل مضر ما لا تحمله الرسالة.

مواضيع ذات صلة

الأسس المتصلة بنشاط العلاقات العامة

كيفية قياس نجاح استراتيجيتك في العلاقات العامة

كيفية تحقيق الأهداف للعلاقات العامة بسهولة من خلال وضع الاستراتيجيات

أهداف العلاقات العامة في المؤسسة

وظائف العلاقات العامة

مبادئ تطبيق العلاقات العامة

العلاقات العامة بعد حدوث الأزمات

إبراز أهمية العلاقات العامة في مواجهة الأزمات

العلاقات العامة في إثناء مواجهة الأزمات

العلاقات العامة قبل وقوع الأزمات المحتمل حدوثها

أنواع وسائل الاتصال في إدارة العلاقات العامة- ثانيا: الوسائل المحكية والمسموعة

الأنشطة الاتصالية للعلاقات العامة- ثالثا: النشاط الاتصالي الدعائي