إن وسائل الإعلام في عالمنا المعاصر تتميز بقدرة عالية على التأثير القوي والفعال ، وذلك للأسباب الآتية :
1- التنوع : حيث توجد جميع الوسائل المقروءة ، والمسموعة، والمرئية.
2- الجاذبية : حيث يتم توظيف جميع الجوانب الجمالية والنفسية في جذب الانتباه والتأثير والإقناع.
3- التفاعلية : حيث يمكن للمتلقي التفاعل مع كثير من تلك الوسائل .
4- الوفرة : تعمل كثير من وسائل الإعلام على مدار الساعة ، ولذلك فهي متوفرة للمتلقي في كل وقت.
5- سهولة التواصل : حيث يمكن متابعة وسائل الإعلام من كل مكان ، بتكلفة لا تكاد تذكر.
6- الخصوصية : حيث يمكن للمتلقي التعامل مع تلك الوسائل بخصوصية تامة ، وفق ما يريد .
7- عدم الالتزام : حيث توجد وسائل إعلام كثيرة غير مسؤولة ، لا تلتزم بأي قيم ، ولا تقيم وزناً لأي معايير أخلاقية أو ثقافية أو اجتماعية.
8- الاختراق : حيث لم تترك هذه الوسائل الإعلامية مجالا لم تدخل فيه ، فجميع المجالات بلا استثناء قيمية واجتماعية وسياسية واقتصادية صارت ميدانا لهذه الوسائل الإعلامية.
هذه الأسباب وغيرها جعلت أثر الإعلام على المستوى العالمي يفوق أثر المدرسة والأسرة وجميع مؤسسات المجتمع الأخرى .
