تسجيل الدخول

تسجيل

الدعاية الرأسية

المؤلف:  الدكتور محمد جودت ناصر

المصدر:  الدعاية والإعلان والعلاقات العامة

الجزء والصفحة:  ص 67-68

17-1-2021

2514

وفيها يكون مخطط الدعاية وموجهها متربعاً في أعلى الهيكل الإداري لخطط ولنظم ثم يوجه للتنفيذ، وقد يكون هذا المخطط رجل سياسة أو فني متخصص في الدعاية أو رجل اقتصادي يرأس جهازاً اقتصادياً أو مؤسسة اقتصادية وهو يسعى في النهاية إلى التأثير على الجمهور في أسفل الهيكل الإداري، يعني أن هذه الدعاية توجه رأسياً من الأعلى إلى الأسفل، وهي تستخدم جمع الأساليب الفنية لوسائل الإتصال الجماهيرية، وتستوجب هذه الدعاية من الخاضعين لها اتجاهاً سلبياً مستسلماً بشكل يصبح الأفراد المستهدفين بحالة شبيهة للخاضعين للتنويم المغناطيسي .وإن رجل الدعاية فيها يعمل على إدخال الإتجاه المرغوب والرغبة.

المطلوبة للقيام بالسلوك المستهدف في المكونات النفسية لهذا الشخص والوصول به إلى هذه الحالة بحيث يصبح أداة سلبية طيعة وتنفذ المطلوب كآلة مسخرة متسلط عليها لا تعمل إلا بإرادة الغير في تلك المسالة