للإعلام دور هام في تغيير السلوك الإنساني وذلك بتغير المعارف والقيم عن طريق المناقشة والإقناع. ويفترض على سبيل المثال ، أنه في برامج الإعلام ، تؤدي المعرفة إلى تغيير المواقف التي تؤدى بدورها إلى تغييرات سلوكية. ومع ذلك ، فيجب أن نضع في اعتبارنا أن المعرفة لا تؤدى دوماً لتغييرات في الموقف، ولا أن تغييرا في السلوك يعقبه بالضرورة تغييرا في الموقف.

ولا ينفي هذا نفع الإعلام فيما يتعلق بالوقاية من استعمال المخدرات، والواقع، أنه يبين الحاجة إلى رصد وتقييم هذه البرامج على جماهير مختلفة.

وتهدف التدابير الإعلامية في المحل الأول إلى خلق مشاركة الأفراد والجماعات والمجتمع في برامج الوقاية وإعادة الاندماج الاجتماعي.

 ( أ ) التدابير الإعلامية :

ان تقدم معلومات عن الاستعمال غير المشرع للمخدرات، وبخاصة عن مخاطر مثل هذا الاستعمال وهو النمط الأكثر شيوعاً في برنامج الوقاية. وهو يتميز عادة بنهجين: نهج الترويع ، أو التخويف ، والنهج الواقعي.

1- نهج الترويع او التخويف

فلسفته

يؤدي التأكيد والتخويف عن الآثار الضارة للمخدرات وعواقب استعمالها إلى اتخاذ قرار بعدم تجربتها.

أما من يستعملون هذه المخدرات فعلا ، فإن هذه المعرفة ستثني عزيمتهم عن الاستعمال او التجريب اللاحق لمخدرات أشد خطراً.

الأهداف :

- زيادة معرفة أخطار استعمال المخدرات.

- تشجيع المواقف الرافضة تجاه استعمال المخدرات بهدف تقليل احتمال استعمال المخدرات عامة.

- الابتعاد عن تجريب المخدرات.

2- النهج الواقعي

فلسفته

تؤدي المعرفة الدقيقة والمتوازية بآثار المخدرات والعواقب الاجتماعية والشخصية لاستعمالها إلى اتخاذ قرار إما بعدم استعمال المخدرات ، أو رفض الانواع الاشد خطراً.

وكذلك يتيح الفم الافضل لطبيعة الاستعمال غير المشروع للمخدرات ، إلى حدوث استجابة اكثر رشدا تجاه المشكلة .

الأهداف :

- زيادة رد الفعل الرافض تجاه استعمال المخدرات .

- زيادة المعرفة والاهتمام بطبيعة ومدى المشاكل المرتبطة بالاستعمال غير المشروع للمخدرات.

- تطوير مواقف مناسبة (سلبية ، ولكنها ليست متطرفة) تجاه استعمال المخدرات غير المشروعة .

- تصحيح المفاهيم الخاطئة عن استعمال المخدرات ومتعاطي المخدرات.

الجمهور المستهدف لكلا النهجين :

ان الجمهور المستهدف قد يشمل أي مجموعة في المجتمع ، وقد يضم ما يلي:

- تلاميذ المدارس .

- الآباء والمعلمين وغيرهم ممن يحتمل ان يؤثروا على سلوك المجموعات المعرضة للخطر (الشخصيات الهشة).

- الأشخاص الذين يتعاملون مع المشاكل المتصلة بذلك (مثل الشرطة والاخصائيين الاجتماعيين).

- الاشخاص المسؤولين عن وضع السياسة.

تصميم البرنامج :

ان محتويات البرامج الاعلامي ، ستحددها خصائص الجمهور المستهدف والمشكلة والمجتمع.

وعلى سبيل المثال يمكن ان يشمل الاعلام :

- الوضع القانوني لمخدرات معينة.

- اثار مخدرات معينة.

- طبيعة ومدى الاستعمال غير المشروع للمخدرات .

- الخصائص الاجتماعية والنفسية للأفراد المستعملين للمخدرات.

- العلاقة بين استعمال المخدرات والمشاكل الاجتماعية الاخرى.

- المشاكل الاجتماعية للاستعمال غير المشروع للمخدرات .

-  المشاكل البدنية ، النفسية ، الاجتماعية ، والاقتصادية للاستعمال غير المشروع للمخدرات والتي يتحملها الفرد.

- كيفية الحكم على شخص ما بأنه يستعمل المخدرات غير المشروعة.

- طرق التماس المساعدة لمستعملي المخدرات.

- المبادرات التي يمكن ان تقلل لأدنى حد من الآثار الضارة للاستعمال غير المشروع للمخدرات .