طلب الفرد وطلب السوق

طلب السوق أو الطلب الاجمالي لسلعة معينة عبارة عن الكمية المطلوبة من قبل جميع الأفراد في السوق عند الأسعار المختلفة ، وهكذا فإن طلب السوق على السلعة يعتمد على جميع العوامل التي تحدد طلب الفرد ، مضافاً اليها عدد المشترين في السوق .

ويجري اشتقاق طلب السوق من خلال الجمع الأفقي لجميع منحنيات طلب الأفراد على السلعة .

العوامل المؤثرة في طلب الأفراد  

تتأثر قرارات المستهلكين بعدد من العوامل بالإضافة الى السعر منها :

1ـ دخل المستهلك : ان زيادة دخل المستهلك تمكنه من شراء كميات أكبر من السلع نتيجة تمكنه من زيادة الانفاق على طائفة واسعة من السلع ، لذا يعتبر الطلب على معظم السلع ذا علاقة موجبة بالدخل ، فكلما زاد دخل المستهلكين كلما زادت النفقات على الاستهلاك ، فيزداد الطلب على معظم السلع وفقاً لذلك .

2ـ الأذواق : ان الأذواق أو نمط التفضيل لأغلب الأفراد تتغير بسرعة لأسباب عديدة ، فالزيادة في شدة رغبة الشخص لسلعة ما تؤدي الى زيادة طلبه على السلعة ، ويحدث العكس اذا انخفضت أذواق المستهلك ، وعموماً يتوق الأفراد الى التغيير ، فقد تغير المعلومات الجديدة التي يحصلون عليها في تقويمهم للسلعة ، ويلعب الاعلان والترويج والدعاية دوراً مهماً في تغيير أذواق المستهلكين خاصة في ظل ثورة المعلومات والاتصالات .

3ـ أسعار السلع الأخرى (البديلة والمكملة للسلعة) :

عندما تؤدي سلعتان وظيفة واحدة أو تفي باحتاج واحد فانهما سلعتين بديلتين Substitutes  ، فالسلع البديلة هي التي تكون مرتبطة الى حد أن الزيادة في سعر احداها سوف تسبب زيادة في الطلب على السلعة الأخرى ، وتكون هناك علاقة مباشرة بين سعر السلعة والطلب على السلعة البديلة ، اذ ان  تغيُر سعر السلعة البديلة يؤثر على اختيارات المستهلكين ، فاذا انخفض سعر الزيت النباتي فإن كثيراً من المستهلكين يقومون باحلالها محل الدهن النباتي ، وعليه سينخفض الطلب على الدهن وينتقل المنحن الى اليسار .

أما السلع المكملة Complements فهي السلع المرتبطة ويتم استهلاكها معاً ، وبالنسبة لهذا النوع من السلع فان هناك علاقة عكسية بين سعر احداها والطلب على السلعة الأخرى ، فمثلاً اذا ازداد سعر السكر فان الكمية المطلوبة من الشاي سوف تنخفض .

4ـ توقعات أسعار السلعة : تؤثر هي الأخرى في قرارات المستهلكين الحالية ، فعلى سبيل المثال ، فانه في ظل زيادة التوقع عن ارتفاع أسعار السيارات في الشهر القادم فان هذا يؤدي الى زيادة الحافز لدى بعض الناس للشراء الآن قبل ارتفاع الأسعار ، وعلى العكس من ذلك اذا توقع الناس انخفاض سعر سلعة ما ، فإن الكمية المطلوبة منها تنخفض ، ذلك لأن الناس سوف يشترون كمية أقل في محاولة تأجيل قرارات الشراء حتى تنخفض الأسعار في المستقبل .

5ـ عوامل أخرى : ان لكل سلعة مؤشرات خاصة تدفع الى طلبها فاشتداد الحر يدفع الى الطلب على مكيفات الهواء ، وسقوط المطر يساهم في الطلب على المظلات .